PINKWASHING: POKRYTECKý FEMINIZMUS ZISKOVýCH ZNAČIEK - LÁSKA-E-PSYCHOLÓGIA

Pinkwashing: samospravodlivý feminizmus za účelom zisku

Boje o rovnosť, práva a emancipáciu žien sú ušľachtilé dôvody, aj keď sú skutočné. Keď sa naopak orientujú na postranné úmysly, stratia dôveryhodnosť a spôsobia ďalšie škody kategórii, ktorá je už sama osebe znevýhodnená. V druhom prípade sa stretávame s fenoménom známejším ako ružové pranie, veľmi rozšíreným najmä v komerčnej a reklamnej oblasti. V tomto článku podrobne vysvetlíme, z čoho táto technika pozostáva a prečo je dôležité vedieť, ako v zásade rozpoznať pokrytectvo.

A aby ste zostali pri tejto téme, pozrite si toto video a objavte Armaniho vyhlásenia proti vykorisťovaniu žien v móde.

Čo je to ružové pranie?

Pinkwashing je postup, pri ktorom značky a spoločnosti vykonávajú falošné feministické kampane, len aby upútali pozornosť spotrebiteľov, ktorí sú citlivejší na sociálne otázky, a zvýšili svoje tržby. Ide o marketingovú stratégiu, ktorá sa zrodila v dôsledku ďalšieho podobného javu a o ktorom sme už hovorili predtým, konkrétne o zelenom umývaní, pri ktorom sa nadnárodné spoločnosti zameriavajú na zvýšenie obratu simuláciou environmentálnych zmien. V oboch prípadoch to, čo skončí obvinením, je skryté pokrytectvo niektorých spoločností, ktoré propagujú fasádny aktivizmus bez toho, aby podnikli konkrétne kroky na zmenu vecí a zlepšenie podmienok životného prostredia aj žien. V prípade ružového prania hovoríme o „komoditnom feminizme“.

Pôvod termínu

Termín pinkwashing je neologizmom anglického jazyka a pochádza z výrazu medzi adjektívom „ružový“, „ružový“ a slovesom „whitewashing“, ktoré môže znamenať „vybielenie“ aj „skrytie“. Prvýkrát ho v roku 2002 použilo Združenie proti rakovine prsníka a presnejšie jedna z historických členov združenia Barbara Brenner. Žena, tiež postihnutá rakovinou prsníka a prenesená chorobou v roku 2013, vždy bojovala proti spoločnostiam, ktoré v priebehu rokov špekulovali o vážnom a chúlostivom probléme, akým je rakovina prsníka, len kvôli vlastnej ekonomickej návratnosti. V tejto súvislosti spoločnosť Brenner uskutočnila nárazovú kampaň s názvom „Think before you pink“ s cieľom odstrániť z trhu prítomnosť výrobkov označených ružovou stuhou. Ako sa uvádza na špecializovanej webovej stránke, účelom tejto iniciatívy bolo získať „väčšiu transparentnosť a zodpovednosť od spoločností, ktoré sa zúčastňujú zbierok na pomoc pri rakovine prsníka“, a povzbudiť spotrebiteľov, „aby si ružovou mašľou kládli zásadné otázky o propagačných akciách“. Kozmetické spoločnosti, ktoré komodifikovali feministické príčiny a výskum rakoviny, aby odviedli pozornosť kupujúcich od zlej kvality použitých prísad, často pri pôvode samotnej choroby, skončili v hľadáčiku aktivistky.

Ružové a dúhové pranie: čo sa mení?

Poznáte tie výrobky, ktoré sú, obzvlášť pri príležitosti mesiaca hrdosti alebo mesiaca hrdosti na LGBT komunitu, vymaľované farbami dúhy? Tu, v tomto prípade hovoríme o umývaní dúhy, o ďalšej deklarácii ružového prania. Je to opäť komerčná vychytávka, ktorou spoločnosti predvádzajú stránku priaznivú pre homosexuálov, ktorá len veľmi málo dodržiava skutočnosť. Ich blízkosť k homosexuálnej, lesbickej, queer a trans komunite na celom svete je v skutočnosti očividná a len zriedka je sprevádzaná hmatateľnými krokmi na podporu práv týchto ľudí a angažovaná v boji proti diskriminácii a homotransfóbnemu násiliu. Takže, rovnako ako „environmentalizmus a fasádny feminizmus, aktivizmus„ LGBTQIA + podporovaný umývaním dúhy je iba „marketingovou operáciou za účelom zisku.

Slávne príklady

Za tie roky sa touto praktikou previnilo niekoľko značiek, aby boli ich výrobky pre „politicky angažovaných“ zákazníkov príťažlivejšie. Existuje napríklad známa švédska značka oblečenia, ktorá v minulosti uviedla na trh tričká s nápisom „We should All Be Feminists“ (v preklade „Všetky by sme mali byť feministky“). Nič v zlom, pomyslíte si. Škoda, že tie isté tričká boli vyrobené v textilných dielňach v Ázii, kde zamestnanci pracovali v podmienkach neľudského vykorisťovania a za hanebne nízky plat.

Nedávno však bola obvinená ďalšia veľká značka rýchleho oblečenia, tentoraz z umývania dúhy. Áno, pretože daná značka považovala za vhodné uviesť na trh kolekciu s názvom „Pride“ presne v mesiaci Pride Month. Daná spoločnosť odôvodnila túto voľbu tým, že uviedla, že by 20% zo zisku darovala britskej charitatívnej organizácii Stonewall, ktorá za tie roky vždy bojovala za práva LGBT komunity. Nešikovný pokus skryť ekonomické ciele iniciatívy však odhalila samotná komunita, pretože si uvedomila, že Stonewall by sa nezúčastnil na London Gay Pride toho roku, a preto bolo združenie vybrané iba na základe Popularita je, že rovnaké odevy sa vyrábali v Turecku a Mjanmarsku, v krajinách, kde sa tolerancia voči homosexuálom, bisexuálom, divným ľuďom a trans osobám blíži nule.

Pinkwashing a Izrael

Rozpory, ktoré sú základom týchto javov, sa však netýkajú len reklamných kampaní a marketingových stratégií, ale aj politiky. Symbolický prípad predstavuje Izrael. V priebehu rokov tento národ v skutočnosti vynikol svojou otvorenosťou voči komunite LGBTQIA +, čo je mimoriadne správanie, ak vezmeme do úvahy geolokáciu krajiny, ktorá sa nachádza v srdci Blízkeho východu, kde sú práva týchto ľudí často pošliapavané násilím a potlačené násilím. Časom sa však rozšírilo podozrenie, že Izrael vytvoril tento ucelený obraz, len aby pred očami verejnej mienky na celom svete skryl prečiny spáchané na úkor palestínskeho obyvateľstva a vyvlastnil ich krajinu v prospech izraelských osadníkov .