Móda a inklúzia: Prípad Valentino
Jednou z najpopulárnejších televíznych reklám v dnešnej dobe je bezpochyby reklama na Narodený v Ríme, nová vôňa od Valentina. Vo videu môžeme obdivovať nádhernú čiernu modelku v ružových šatách, ktorá si sadne na motorku a jazdí s chlapcom za ňou z centra Ríma do Villa Aldobrandini, neďaleko Frascati. Predmetnými modelkami sú krásne Adut Akech a Anwar Hadid, syn Yolandy Hadidovej, známej supermodelky medzi 70. a 90. rokmi, a brat Belly a Gigiho, ktoré patria medzi najžiadanejšie a najlepšie platené modelky za posledných päť rokov.
Pre neopatrné oko sa tento klip javí ako veľmi bežná reklama na parfumy, jedna z tých, ktoré sa v predvianočnom období vysielajú stokrát denne, ale ak to podrobnejšie rozoberieme, vznikne zaujímavá úvaha. Koľkokrát nájdeme v reklame na módnu značku čiernu modelku? Nedá sa povedať, že by sa to nestalo, ale určite sa dá povedať, že sa to stáva stále príliš zriedka. V tomto zmysle sa nový kreatívny riaditeľ Valentina Pierpaolo Piccioli uberá správnym smerom a uprednostňuje väčšie začlenenie do veľmi exkluzívneho módny systém.
Nasleduje krátke video, ktoré vysvetľuje, čo Pierpaolo Piccioli v mene Valentina robí pre revolúciu v estetických kánonoch módy.
Nová tvár módneho domu Valentino: topmodelka Adut Akech
„Krása nemá žiadne farby ani hranice akéhokoľvek druhu“ tak Piccioli píše v príspevku na Instagrame na predstavenie novej reklamy. A nie sú to prázdne slová, pretože tento revolučný muž nerobí rétoriku, ale ukazuje, čomu verí, na faktoch. Novou tvárou Valentina z roku 2018 je v skutočnosti Adut Akech, 19-ročné dievča narodené v Južnom Sudáne, ktorého prvých osem rokov života strávilo v utečeneckom tábore v Keni, než sa presťahovalo do Austrálie, kde bol obeťou epizód rasizmu kvôli farbe pokožky alebo kvôli typickým afro vlasom.
Pozri tiež
Móda a inklúzia: ako ďaleko je ešte potrebné ísť?
Zdá sa paradoxné, že výber tohto typu sa dostane na titulky novín v roku 2019, ale móda je na ceste k inkluzívnosti stále veľmi pozadu, najmä pokiaľ ide o preteky: v roku 2018 len 32,5% modelov nebolo belošských. Môžeme sa však utešiť pozitívnymi správami: opäť v roku 2018 počet čiernych modeliek predvádzaných v Miláne prekročil 25%.
Reklama na novú vôňu Valentino nie je prvou príležitosťou, pri ktorej sa Piccioli ukazuje ako nekonvenčná a avantgardná. Už 4. marca 2018 nechal kreatívny riaditeľ defilovať 48 modelov farieb zo 65 a odhalil ich vzácna krása v šatách haute -couture, ktoré ukončili kombináciu černocha - street štýlu.To tiež vysvetľuje hlboké puto, ktoré umelkyňu viaže k čiernej modelke par excellence, Jej Veličenstvu Naomi Campbell, ktorá bola vždy aktívna pri uvádzaní modelového castingu aj v afrických krajinách.
Piccioli nám ukazuje, že móda môže byť „zrekonštruovaný„Bez straty hodnoty, získania, vskutku, väčšej: inkluzívnosti, ktorá je v súčasnej dobe viac ako kedykoľvek predtým potrebná v spoločnosti, ktorej sa čím ďalej tým viac desí.
