Greenwashing: falošný environmentalizmus, z ktorého sa dá naučiť brániť
Všetko, čo sa blyští, nie je zlato a všetko, čo je zelené, nie je ekologické. Prostredníctvom adaptácie starého príslovia by sme mohli vysvetliť význam ekologického prania, komunikačnej stratégie, s ktorou prestížne nadnárodné spoločnosti a slávne značky simulovali environmentálne zmeny s jediným cieľom prilákať viac zákazníkov a zvýšiť predaj. V tomto článku ste podrobne vysvetlíme význam tohto javu, dôsledky a spôsob, ako sa brániť proti jeho pokrytectvu.
Pred čítaním si pozrite toto video a zistite mená celebrít, ktoré vynikli svojim aktivizmom.
Definícia greenwashingu
Pojem greenwashing je anglický neologizmus, ktorý pochádza zo synchrónie medzi prídavným menom zelená (zelená, farba, ktorá sa v priebehu rokov stala symbolom ekológie vzhľadom na svoj odkaz na prírodu) a slovesom whitewashing (čo môže znamenať „bielenie“ oboch skrývať a skrývať). Presnejšie povedané, je to fenomén, v Taliansku známy aj ako „fasádna ekológia“ alebo „fasádny environmentalizmus“, ktorý je stále rozšírenejší a pre ktorý sú veľké značky, inštitúcie a organizácie „zafarbené na zeleno“, to znamená, že predstierajú prijatie udržateľného správanie z ekologického hľadiska len na odvrátenie pozornosti verejnej mienky od negatívneho vplyvu, ktorý má jeho výrobný reťazec na životné prostredie.
Greenwashing je vo všeobecnosti zavádzajúcou praxou a je to iba obyčajná komunikačná stratégia, ktorú prijala každá spoločnosť, ktorá sa chváli environmentálnymi politikami na ochranu ekosystému, ktoré však nie sú odzrkadlené v skutočnostiach, ale iba na rozšírenie spotrebiteľskej základne. „Veľmi často sa stáva, že správanie týchto skutočností má ďaleko od zásad trvalej udržateľnosti, ktoré sa falošne obhajujú počas reklamných kampaní zameraných na predaj ich produktov.
Pozri tiež
Ako sa to narodilo
Prvý, kto čuchal a demaskoval epizódu greenwashingu, bol Jay Westerveld. V roku 1986 americký ochranca životného prostredia odsúdil niektoré hotelové reťazce, ktoré v snahe obmedziť neprimerané používanie uterákov zákazníkmi zaviedli stratégiu na zvýšenie informovanosti o vplyve, ktoré by ich pranie znamenalo. V skutočnosti mal ich záujem výlučne ekonomický charakter, a tak chcel ušetriť na nákladoch za energiu a na nákupe nových listov.
Avšak už v 60. rokoch minulého storočia inzerent Jerry Mander rozpoznal túto marketingovú stratégiu a nazval ju „ekopornografia“. V skutočnosti si človek uvedomil, že stále viac odvetví sa snaží získať dôveryhodnosť a ukazuje sa, že sú pozornejší k ochrane životného prostredia, ale bez akýchkoľvek hmatateľných opatrení po vyhláseniach.
V súčasnosti je ekologické pranie po celom svete rozšíreným javom, ale je stále menej dôveryhodný, pretože priemerný spotrebiteľ je obozretnejší a citlivejší na ekologické otázky ako v minulosti.
Environmentalizmus alebo čistá marketingová stratégia?
Ako sme práve zdôraznili, greenwashing je skutočná marketingová stratégia zameraná na sprostredkovanie skresleného obrazu spoločnosti a kladie dôraz na ekologickú stránku, ktorá často nezodpovedá skutočnosti. Táto metóda je čisto komerčná, pretože je zameraná na pritiahnutie tých spotrebiteľov, ktorí sú pozornejší k ekologickému aspektu a ktorí nakupujú na základe tohto predpokladu. Každý vie, že účel ekologického prania je len jeden a nemá nič spoločné s životným prostredím a udržateľnosťou, ale skôr so značným nárastom obratu. Tento cieľ je možné dosiahnuť iba prilákaním nových zákazníkov presvedčených investovať do konkrétneho produktu alebo služby vďaka skreslenému obrazu značky, ktorá sa aktívne zapája do politík ochrany životného prostredia. Keďže ide o marketing, spotrebiteľ, ktorý je teraz úplne zmanipulovaný operáciou greenwashing, je presvedčený, že mu záleží na úcte k životnému prostrediu, keď je jediný a skutočný záujem zameraný výlučne a výlučne na jeho vlastnú ekonomickú výhodu. V skutočnosti je pre spoločnosti výhodnejšie investovať do falošnej reklamy ako do serióznych firemných politík zameraných na ochranu planéty.
Dôsledky „fasádnej ekológie“.
Ako všetky situácie zahalené klamstvami, skôr či neskôr sa všetky uzly natrieskajú a to platí aj pre greenwashing. Napriek tomu, že spoločnosti používajú tento postup na to, aby zarobili viac a zlepšili povesť značky, greenwashing by sa mohol v dlhodobom horizonte a v opačnom prípade ukázať ako dvojsečný meč. Spotrebitelia, ktorí sú pozornejší k vplyvu a ochrane životného prostredia, určite nezostanú bez povšimnutia kvôli omylom, ktoré sú základom tohto komunikačného riešenia, a to až tak ďaleko, že verejne odsúdia nedostatok informácií a údajov, často nespoľahlivých a vágnych, ktoré preukazujú udržateľnosť inzerovaných výrobkov. . Okrem absencie spoľahlivých zdrojov má tendencia mnohých značiek zameriavať sa iba na určité vlastnosti výrobku, pričom ostatné vynecháva, ale naopak, na základe reklamy vyvoláva pokrytectvo. Umelo vyrobené ekologicky. V dlhodobom horizonte tento nesúlad medzi konkrétnymi aktivitami spoločnosti a správami oznámenými na reklamné účely len vydesí starých a potenciálnych zákazníkov a investorov.
Greenwashing vs. Greenmarketing
Pojem, ktorý sa často mylne zamieňa s greenwashingom, je koncept zeleného marketingu. V tomto prípade stojíme pred skutočným záväzkom spoločností znížiť ich vplyv, mysliac na výrobné stratégie, ktoré nie sú zdrojom odpadu alebo znečistenia. Ekologický prechod na základe zeleného marketingu nie je diktovaný potrebou zvýšiť predaj, ale skôr snahou chrániť planétu a bohužiaľ obmedzenými zdrojmi, ktoré sa tam nachádzajú, s cieľom zlepšiť kvalitu života súčasnej komunity a generácií. budúcnosť.
Niekoľko príkladov
K dnešnému dňu je možné počítať s viac ako jedným príkladom ekologického prania od veľkých spoločností a inštitúcií, ktoré prostredníctvom úmyselne nepodložených a pokryteckých foriem komunikácie sponzorovali výrobok a tvrdia, že je ekologický a udržateľný, keď vôbec nebol. Je to prípad známej nadnárodnej spoločnosti pôsobiacej v ropnom, energetickom a petrochemickom sektore, ktorá počas reklamnej kampane využila alternatívny zdroj, ktorý sa neskôr ukázal byť ešte viac znečisťujúcim zdrojom, ako tie, ktoré ich podnikanie už vo veľkom využíva. Ďalší príklad nám uvádzajú niektoré značky vody, ktoré inzerovali zavedenie fliaš s „nulovým dopadom“, bez toho, aby však v praxi dokázali svoj sľub splniť.
Úloha Talianska
Legislatívny systém, ktorý si uvedomil šírenie tohto fenoménu, dokonca v Taliansku zaviedol niektoré ustanovenia zamerané na blokovanie zavádzajúcich reklám na začiatku. Iniciatíva podporovaná Inštitútom samoregulácie reklamy sa datuje od roku 2014 a má odradiť spoločnosti od vychvaľovania falošných obáv o životnom prostredí a tvrdí, že: „Komerčná komunikácia, ktorá deklaruje alebo vyvoláva výhody environmentálnej alebo ekologickej povahy, musí byť založená na pravdivých, relevantných a vedecky overiteľných údaje. Táto komunikácia musí umožniť jasne pochopiť, na ktorý aspekt inzerovaného produktu alebo činnosti sa nárokované výhody vzťahujú “. V tomto zmysle hrajú zásadnú úlohu štítky EMAS a ISO 140001, ktoré osvedčujú udržateľnosť určitých výrobkov.
Ako sa brániť pred fasádnym environmentalizmom
Existuje niekoľko riešení, ktorými sa spotrebiteľ môže pred týmto trendom brániť a nespadnúť do pasce fasádneho environmentalizmu, ako napríklad:
- Vykonávajte informované nákupy
- Nájdite všetky informácie o ekologických značkách, ktoré majú svoj vlastný štýl
- Overte pravdivosť určitých certifikácií
- Dávajte si pozor na nejasnosť niektorých vyhlásení
- Navštívte stránky ako TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex a GoodGuide, aby ste mali aktuálne informácie o environmentálnych problémoch a pochopili, ktorým komerčným realitám môžete skutočne dôverovať a nakupovať udržateľným spôsobom.
