Ovplyvňuje móda naše vzťahy? Výsledky ženského prieskumu
Aký je vzťah medzi ženami a módou v Európe? Akú predstavu mali naše užívateľky o obliekaní? A ako trendy zasahujú do potrebného potešenia z nákupu a nosenia oblečenia a doplnkov? Podľa výsledkov ženského prieskumu. Com o ženách a 25%talianskych žien mení svoj štýl podľa trendov na trhu, zatiaľ čo Francúzky (44%), Španielky (37%) a Poľky (39%) sú trendmi viac ovplyvnené. skrátka sú presvedčení, že majú osobnejší štýl, nie nevyhnutne diktovaný prechodom módy. Nemecké ženy na druhej strane vyhlasujú, že majú vždy rovnaký štýl (44%). Napriek tejto istote by 66% Talianok stále chcelo vedieť obnoviť plus svoj vlastný šatník.
Keď hovoríme o oblečení, ktoré máme radi, situácia sa zmení. Tu je obchodná duša trendov zanedbávaná v prospech drahých, starých odevov na celý život. Taliani (40%), Španieli (36%) a Francúzi (35%) majú radi svoje staré modré rifle , zatiaľ čo Poľky a Nemky majú väčší záujem o špeciálny šperk.
Keď hovoríme o základných veciach v šatníku, distribúcia je pestrejšia: čierne šaty, jednoduché a elegantné, sú základným prvkom pre talianske ženy (24%), ako učila Coco Chanel (pozri našu galériu o čiernych šatách) Je to nie je náhoda, že drobné rúcho noire je základnou položkou aj pre Francúzov (28%) a Švajčiarov (29%). Jednoduché tričko a pasparta sú základným odevom španielskych a poľských žien, zatiaľ čo nemecké ženy majú vždy v šatníku blejzre a kožené bundy (oba obľúbené odevy 23% opýtaných).
Keď príde na peniaze a ako ich minúť na nákupy v móde, respondenti zo všetkých krajín sa zoradia: všetci využívajú výhody predaja na nákupy a v každom prípade nakupujú oblečenie a doplnky iba vtedy, keď je to potrebné. Poľské a nemecké ženy naopak deklarujú, že nakupujú raz mesačne, pravidelne (40, respektíve 37%). Všetky Európanky však ročne minú 500 až tisíc eur.
Kam chodia Európania nakupovať? Ako si vieme predstaviť, dominujú značky strednej triedy, ako sú Zara, Mango, Benetton a tak ďalej. Zdá sa, že nákupy online sú na vzostupe a obľúbenými webmi elektronického obchodu sú Zara a Forever21, za ktorými nasledujú Asos a Topshop. Keď sa opýtaných opýtate, čo ich v internetových obchodoch zaujíma najviac, odpoveď je praktická: takmer všetky oceňujú rady, čo si obliecť podľa svojho tvaru, ako sa to deje pri ženskom nástroji Body Expert (pozri tu). Existuje menej, ale stále podstatná časť žien, ktoré sa spoliehajú na web a nahliadajú do pouličného štýlu a módnych tipov od známych alebo menej známych ľudí, záberov z módnych prehliadok a módnych služieb.
Keď sa pýtate európskych žien, čo to znamená byť závislou na móde, ste opäť rozdelení. Pre 38% Talianov, tesne sledovaných Nemcami, to znamená vedieť skombinovať oblečenie a doplnky. Pre Francúzov a Angličanov to znamená byť módny, vždy si vedomý najnovších trendov. 35% Španielov a 52% Poliakov má naopak praktickejší pohľad na problematiku: byť závislým na móde znamená minúť veľa peňazí na oblečenie a vniesť koncept do pojmu obeť módy.
Na zásadnú otázku „Myslíte si, že móda ovplyvňuje vaše vzťahy?“ Respondenti odpovedali prekvapivo a uviedli, že je to dôležitý faktor. Myslí si to 37% Španielov, 44% Nemiek a dokonca polovica opýtaných Francúzok. Taliani v menšej miere súhlasia s týmto tvrdením, 43% je presvedčených, že móda neovplyvňuje medziľudské vzťahy. Všetci Európania však súhlasia s tvrdením, že móda je dôležitým faktorom, pretože každý pripisuje veľkému významu imidž druhých, počínajúc vzhľadom a spôsobom obliekania. Niektoré európske krajiny si myslia, že spôsob obliekania je vo Francúzsku dôležitejší než kdekoľvek inde, aj keď si samotní Taliani spolu so Španielmi a Švajčiarmi myslia, že estetický úsudok nad ostatnými je častejší Taliansko a Francúzsko, dve vlasti módy, sú tiež miestami, kde sa ostatných hodnotí podľa štýlu.
A referenčné módne ikony? Zdá sa, že sú nepolapiteľní. Zdá sa, že takmer žiadna zo súčasných navrhovaných ikon nesúhlasí s opýtanými, čo je dôkazom segmentácie chutí v porovnaní s minulosťou, keď by všetky ženy boli rozdelené medzi Audrey Hepburn a Marilyn Monroe.V dnešnom ultra rozmanitom svete sa zdá, že Európanky sa v menšej miere schádzajú okolo Victorie Beckham (najmä Poľska a Talianska), zatiaľ čo Kate Middleton je, samozrejme, vo Veľkej Británii veľmi milovaná. A ostatní? Sú to väčšinou herečky, najmä tie, ktoré sa najviac venujú móde, vďaka medzinárodnej reklame a vynikajúcej spolupráci: Blake Lively, z Ohováračka obľúbenkyňa Karla Lagerfelda a Gucciho, Emmy Watson, z Harry Potter k svojim luxusným červeným kobercom medzi Burberrym a Louisom Vuittonom a Mirandou Kerr, modelkou na plný úväzok aj mimo móla Victoria's Secret. Ikony sú skrátka vždy tie, ktoré samotný trh dokáže vyrobiť, a sú to všetky čím viac milovaní, tým viac módy a iných médií dokáže pracovať synergicky.